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  在刚刚过去的5月，以高速吹风机闻名的徕芬科技一口气举办了三场发布会，推出至少7款新品，横跨个护、美妆、生活电器与家居照明等领域。这标志着徕芬正试图撕掉“戴森平替”的标签，从单一爆款向“生活场景矩阵”全面扩张。

  然而，部分新品的定价策略却引发了消费者质疑。其中，折叠手持小风扇AirFold标准版定价399元，透明探索版459元；智能卷发棒Styler定价499元；而新款剃须刀T2 Pro定价549元。这一价格体系，尤其是将一款便携风扇定位于近400元价位，远超国内同种类型的产品39-99元的主流区间，

  面对“399买个风扇是不是疯了”“徕芬飘了”“割韭菜”等弹幕刷屏，徕芬创始人叶洪新当场回应称“399真的不贵”，并强调其自研电机成本高昂。

  此次定价争议，折射出徕芬品牌升级的深层困境。这个以“极致质价比”崛起的品牌，正试图通过“涨价式迭代”冲击中高端市场，却在其跨界拓展的电动牙刷、剃须刀等品类上接连遭遇品控质疑。与此同时，其赖以生存的吹风机核心业务，也面临市场增长放缓的压力。

  在根基尚未稳固之际，徕芬的激进扩张，究竟是一次危险的品牌跃迁，还是一场必要的自我革命？答案仍待时间检验。

  发布会前夕，一起吹风机爆炸事件将徕芬推向风口浪尖。据大众新闻报道，一位消费者正常使用购买不足两年的徕芬吹风机时，产品突然爆炸起火，火苗烧毁了衣服还触发跳闸。

  类似的安全事故并非偶然。从2024年到2026年，徕芬吹风机每年都有爆炸事件被媒体曝光。例如，2024年12月，消费者叶先生反映其家人使用的徕芬LF03吹风机突然爆炸，手柄喷溅火星，导致衣物烧黑、皮肤灼伤；2025年11月，又有用户称其购买的徕芬SE吹风机在正常使用中发生爆炸，火花灼伤手掌。这些公开可查的安全事故，将产品质量上的问题从个案升级为持续存在的安全隐患。

  再与消费的人在黑猫投诉、小红书等平台上反映的频繁故障、冒烟、短路等问题叠加，使徕芬一度陷入质量争议。2025年3月，江苏省东台市市场监管总局发布的质量抽查结果为，徕芬吹风机因安全指标不达标被点名。

  在主业吹风机带给消费者的安全焦虑尚未消解之际，徕芬便将战线拉长至多个新品类，并将价签大幅抬升至399元乃至549元区间，引发舆论争议也就不奇怪了。

  更值得关注的是，徕芬宣布首次涉足儿童市场，在“新日常”系列发布会上推出儿童扫振电动牙刷K1及K1 Pro，主打“分龄专研”与“智能护龈”。

  然而，这款被寄予厚望的新品，一经亮相便遭遇专业性质疑。有行业分析指出，其核心的扫振电机结构与成人牙刷高度相似，所谓的“分龄”可能仅通过软件参数调整实现，硬件层面并未针对儿童口腔的娇嫩特性进行专门重构，被指为“简单移植”。

  更关键的是，截至目前徕芬未公开其儿童牙刷相关的专项安全认证或权威口腔机构的临床验证报告。在儿童产品这一对安全规定要求极高的领域，缺乏透明、权威的第三方背书，使其专业可靠性大打折扣。相比之下，成熟竞品多通过ISO儿童安全认证，或与三甲医院联合研发。

  对于任何品牌而言，安全都是不可逾越的红线，对于瞄准儿童和家庭市场的品牌更是如此。

  创始人叶洪新曾坦言，“平替”只是跳板，目标是验证自己的创新能力。从2023年做电动牙刷，到2025年推剃须刀，再到2026年全面扩张，其“电机叙事”不断复制。牙刷品类也的确取得了阶段性成功，2024年线上份额已冲至市场第二。

  但徕芬的转型的步伐似乎过于急切。2026年一口气推出8款新品，当直播间观众质疑新品定价时，叶洪新以“对比戴森不贵”回应，直接激化了消费者情绪。这暴露了品牌战略与用户认知的脱节——徕芬急于迈向高端化与百亿规模，但其核心用户对它的认知仍停留在“百元档性价比”。

  在吹风机品控信任尚未筑牢之时，贸然以高价进军多个陌生领域，并涉足安全敏感的儿童市场，让徕芬陷入了“物不够美，价不够廉”的尴尬境地，毕竟品牌的新故事需要更坚实的产品安全与用户信任作为基石。

  徕芬副总裁马宝玉向媒体表示，徕芬将形成“3+N”战略，以吹风机、电动牙刷、剃须刀3个品类为基础和核心，发展出用户高频使用、存在行业创新空间的N个新品类，从而在未来3年迈向百亿规模。

  第一关就是“质量关”，毕竟消费者最看重的就是产品是不是安全，黑猫投诉累计超1800条的消费者反馈，叠加吹风机爆炸事故引发的安全争议，让徕芬在闯关“质量”这一最基本命题时，已然步履维艰。

  第二关是“技术关”，技术是品牌之间形成差异化竞争的核心所在。徕芬确实在东莞和珠海建了大型自有工厂，号称电机自产率超80%。但是，据《凤凰WEEKLY财经》统计，截至2025年底，东莞徕芬及其母公司深圳术叶合计公开专利约342项，其中代表核心研发实力的“发明授权”仅11项，占比约3.2%，其余大量是外观设计和实用新型。

  对比戴森，其深耕40年，研发投入常年占营收10%–15%，有效发明级专利在数千件量级，且核心技术占比远超70%。虽然叶洪新表态未来研发占比将提至5%，可最终要看落地成果，若依旧只是打磨外观、堆砌硬件，不过是徒有其表。

  第三关是“声誉关”，良好口碑是品牌发展的根基。徕芬“大牌平替”标签的背后，一直没办法摆脱“抄袭”的质疑。其吹风机外观与内部结构被指高度近似戴森；其电动牙刷的柱状机身与磁吸充电设计，与苹果AirPods Max的视觉语言惊人相似；其剃须刀更是被业内一致认为是松下某旗舰型号的“精密切割版”。

  甚至在2024年柏林IFA展期间，应戴森要求，德国当地法院甚至以侵权为由直接没收了徕芬的展品，虽然事后解禁，但这桩公案至今未了。

  对于“借鉴业内顶尖方案”的做法，叶洪新并未回避，然而一味参考同行，又试图快速摘掉 “平替” 的定位，并不现实。徕芬slogen是“创新重塑生活”，可消费者看到的是“更便宜的模仿者”。原创信用没有，“品牌升级”也就免谈。

  在营销上，叶洪新很舍得下功夫。据多家行业媒体测算，2023年徕芬的营销费用约占营收42%，研发占营收约3.5%，营销投入约为研发的10倍以上。此外，徕芬曾斥资拿下罗永浩“交个朋友”直播间等高昂坑位，并在社会化媒体发起大规模“KOC铺量”投放。

  然而，高投入的营销背后，争议如影随形。叶洪新曾公开宣称其产品“全面超越戴森”，此类极限用语虽博得眼球，却也埋下隐患。更严重的是，其运营主体浙江徕芬贸易有限公司在2024年至2025年间，因宣传话术屡次触碰《广告法》红线，接连收到两张罚单。

  2024年12月，该公司因在电动牙刷宣传中使用“达到0.1°精准控制”“300%的驱动力增长”等无法充分证实的内容，构成虚假宣传，被景宁畲族自治县市场监督管理局罚款9.5万元。有必要注意一下的是，处罚文书中提及，该公司在同年5月31日已因违反《广告法》被处罚，此次属于“一年内同类违背法律规定的行为再犯”；2025年9月，该公司又因使用“中国首款”“中国首创”等绝对化用语进行宣传，再次被同一监管局处以6.8万元罚款。

  与此同时，徕芬原有的优势产品也在走下坡路。吹风机是徕芬唯一持续造血的基本盘。尽管徕芬吹风机在2025年8月仍以26.5%的市占率位居线上第一，但其一马当先的优势已较去年同期下滑5.9个百分点。与此同时，它还要抵御“平替中的平替”的围剿，例如追觅G10系列、米家H501定价已经杀到百元以内。徕芬也被迫推出199元的SE Lite仓促应战，深陷低价竞争泥潭。

  与此同时，牙刷与剃须刀两线万，被usmile“按在地上摩擦”；后者虽耗资过亿研发4年，却因CNC工艺良率过低深陷产能难题，叶洪新亦坦言该品类毛利极低。

  曾凭借“技术普惠”收获市场关注的徕芬，如今在舆论场中面临更多关于质量、安全与定价的质疑。如何在高举创新与高端化旗帜的同时，扎实筑牢产品安全与可靠性的基石，将成为其能否真正跨越“平替”阶段、实现可持续增长的关键考验。返回搜狐，查看更加多